インスタグラマーの方々が何に興味を持ちどのような行動をしているのか、ハッシュタグ＝特定ワードに関する言及として紐解いていくシリーズ第一弾、今回はInstagram上の旅行動向②女子旅編を紹介します。
■＃女子旅 の月間投稿数の推移
年末年始の12月、1月は少ない傾向にあります。春休みの3月に投稿が多くあり、4月は新生活が始まる為か2015年は38%減少、2016年は25%しています。GWのある5月と比べ、6月の方が2年連続で投稿数が多いことが興味深いです。
■＃女子旅の人気旅行都市ランキングTOP10（n=156502）
1位 京都 275件
2位 グアム 234件
3位 韓国 226件
4位 沖縄 189件
5位 バンコク・タイ 165件
6位 セブ・フィリピン 142件
7位 メルボルン・オーストラリア 130件
8位 パリ・フランス 103件
9位 ロサンゼルス・アメリカ 102件
10位 シンガポール 98件
「女子旅」の旅行先１位は日本の文化的建造物が集まる「京都」でした。TOP10の内、京都、沖縄以外が海外という結果となりました。
■＃女子旅の人気スポットランキングTOP10（n=156502）
1位 ワイキキビーチ・ハワイ 522件
2位 ユニバーサル・スタジオ・ジャパン 374件
3位 宮古島 349件
4位 タモンビーチ・グアム 339件
5位 石垣島 289件
6位 明洞・韓国 251件
7位 東京ディズニーシー 209件
8位 サルベーションマウンテン 204件
9位 清水寺 190件
10位 伏見稲荷大社 182件
※表記が異なるが同じ場所の場合は統合しています。(例 Kyotoと京都)
１位はハワイのワイキキビーチ、２位は大阪のUSJでした。また、東京ディズニーランドより東京ディズニーシーが人気という結果も出ました。
■＃女子旅でチェックインされている場所 (n=10067)
10067件の#女子旅が付く投稿を分析した結果、「国内」が4775件(47%)、「海外」が5312件(53%)となりました。女子旅の旅先は国内と海外が同程度になっています。
■「海外」での内訳（n＝5312）
海外での女子旅の地域別の内訳は「北アメリカ(アメリカ、ハワイ、グアム)」が2471件(47%)、「東南アジア」が1122件(21%)、「東アジア(韓国、台湾、香港)」が945件(18% )という結果となりました。
■「旅行の目的」での内訳 (n=3195)
調査を進めていく中で、女子旅の目的を以下の６つに分けました。
①観光都市巡り（パリ、ニューヨーク、バンコク等）
②ビーチや海（ハワイや沖縄、グアムのビーチ等）
③テーマパーク（ディズニーランド、USJ等）
④絶景巡り（グランドキャニオンやウユニ塩湖、セドナ等）
⑤歴史・文化的名所（伊勢神宮や清水寺、九份等）
⑥温泉巡り（箱根、草津温泉等）
結果、①が3820件(38%)、②が3195件(32%)、③が857件(9%)となりました。ビーチがUSJなどのテーマパークより23%も旅先として人気です。
■「ビーチ」での内訳 (n=3195)
旅行目的で多かった「ビーチ」。女子旅ではどのビーチが人気なのかを調べてみました。その結果、沖縄が1132件(48%)で一位、次いでハワイが665件(28%)、グアムが573件(24%)という結果となりました。
■＃女子旅と同時投稿ハッシュタグ 「trip」「旅行」が同時投稿率18%(29531件、28303件)で一位でした。それ以降の中で、「カメラ女子」が同時投稿率6%(9503件)、「instagood」5.6%(8814件)、「genic_mag」3.8%(6062件)、「instatravel」3.2%(5139件)など普段聞きなれないワードが多く投稿されていました。
《調査まとめ》
・女子旅の旅先は国内と海外が同程度。
・街並みが綺麗なヨーロッパよりも、ビーチやテーマパークのあるハワイやアメリカ、そして東南アジアや韓国などの近場の海外が人気がある。
・ビーチの行先は沖縄が半数を占め、ハワイとグアムは同程度人気がある。
・「カメラ女子」や「genic_mag」など旅行ならではのハッシュタグの使い方がある。
以上は、株式会社PASTUREが独自に分析を進めているハッシュタグに関する調査の一部です。本調査に関する各種ローデータの提供や、別のハッシュタグに関する調査のご依頼、Instagramを通じたキャンペーンのご依頼などは、お気軽にご連絡ください。
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※ 本プレスリリースにおける「インスタグラマー」はInstagram上で影響力のあるユーザーを指します。
■調査概要
調査タイトル：Instagramハッシュタグレポート2016②女子旅編
調査対象：Instagram上で#女子旅のハッシュタグが付いている画像156502件
調査期間：〜2016年7月21日
調査方法：インターネット調査調査
地域：全国調査件数：156502件
実施機関：株式会社PASTURE