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Instagramレポート2017 【フォロワー数別にみる「いいね数」と「いいね率」】〜キャスティング編〜

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弊社では、今までに多くのクライアントの皆様とインスタグラムマーケティング施策を行なってきました。

その中で、1番多くの質問をいただくのが「どれだけのフォロー数を抱えるインフルエンサーをキャスティングするべきなのか」ということでした。そこで今回は、「いいね数」と「いいね率」の2点に焦点を当ててを当てて、フォロワー数別に効果的な起用法をまとめました。

 

 

《調査》

今回は、弊社のインフルエンサーキャスティングプラットホーム「ROOSTER」に登録しているユーザーからランダムに抽出した600人を対象として、

(フォロワー数)

①100~5,000

②5,001~10,000

③10,000~50,000

④50,000~

といったように、4つのセグメントに分けて「いいね数」と「いいね率」を調査してみました。

 

 


上の青のオレンジ色のグラフは、フォロワー数別平均いいね数の推移を表し、青の折れ線グラフはフォロワー数別平均いいね率の推移を表しています。(いいね率=平均いいね数/フォロワー数)*平均いいね数:直近1投稿を除いた

 

《考察》

・①から②にかけて、いいね率が大幅に下がっている。

・フォロワー5000人以降は、いいね率の変化は少ない。しかし、いいね数は一貫して伸びている。

・③と④に焦点を当ててみると、いいね数は2倍になっているが、いいね率はわずかな変化しか見られない。

 

《結果》

・100〜5000フォロワーの人は、母数が少ないため、いいね率が上がりやすい。また、投稿の傾向として、親近感を持ちやすいということも影響している。

・5000〜50000フォロワーの人は、「いいね」よりも、「リーチ」への期待が高い。

・50,000フォロワー以上の人は、本当に人気で影響力のあるインスタグラマーである。

→キャスティングするときはフォロワー数が多ければ多いほど良い。(効果が高い)

 

《まとめ》

・100〜5000フォロワーの人は、フォロワーとの距離が近いため、商品購入や認知のコンバージョンをあげるのに適している。

・50000フォロワーまでのインフルエンサーは、多くの人の目に触れる機会を増やすことができるため、

ブランドのトレンド感の創出に適している。

・50000フォロワー以上のインフルエンサーは、多くの人の目に触れさせるだけではなく、たくさんのいいねによって共感を得られるため、ブランディングに対して強い訴求力がある。

 

 

以上、【フォロワー別にみる「いいね数といいね率」】キャスティング編でした。

ぜひ、この記事を参考にして、instagramの活用もご検討してみてはいかがでしょうか。

 

 

 

以上は、株式会社パスチャーが独自に分析を進めているハッシュタグに関する調査の一部です。

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※ 本プレスリリースにおける「インスタグラマー」はInstagram上で影響力のあるユーザーを指します。

 

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Instagramハッシュタグレポートの前回記事はこちら↓

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■調査概要■

 

調査タイトル:Instagramハッシュタグレポート2017 No.1フォロワー別に見る、いいね率

調査対象:弊社の「rooster」に登録しているユーザーから抽出した600人

調査期間:~2017年4月20日

調査方法:インターネット調査

調査地域:全国

調査件数:600件

実施機関:株式会社パスチャー