弊社では、今までに多くのクライアントの皆様とインスタグラムマーケティング施策を行なってきました。
その中で、１番多くの質問をいただくのが「どれだけのフォロー数を抱えるインフルエンサーをキャスティングするべきなのか」ということでした。そこで今回は、「いいね数」と「いいね率」の２点に焦点を当ててを当てて、フォロワー数別に効果的な起用法をまとめました。
《調査》
今回は、弊社のインフルエンサーキャスティングプラットホーム「ROOSTER」に登録しているユーザーからランダムに抽出した600人を対象として、
（フォロワー数）
①100~5,000
②5,001~10,000
③10,000~50,000
④50,000~
といったように、４つのセグメントに分けて「いいね数」と「いいね率」を調査してみました。
上の青のオレンジ色のグラフは、フォロワー数別平均いいね数の推移を表し、青の折れ線グラフはフォロワー数別平均いいね率の推移を表しています。（いいね率＝平均いいね数/フォロワー数）＊平均いいね数：直近１投稿を除いた
《考察》
・①から②にかけて、いいね率が大幅に下がっている。
・フォロワー5000人以降は、いいね率の変化は少ない。しかし、いいね数は一貫して伸びている。
・③と④に焦点を当ててみると、いいね数は２倍になっているが、いいね率はわずかな変化しか見られない。
《結果》
・100〜5000フォロワーの人は、母数が少ないため、いいね率が上がりやすい。また、投稿の傾向として、親近感を持ちやすいということも影響している。
・5000〜50000フォロワーの人は、「いいね」よりも、「リーチ」への期待が高い。
・50,000フォロワー以上の人は、本当に人気で影響力のあるインスタグラマーである。
→キャスティングするときはフォロワー数が多ければ多いほど良い。（効果が高い）
《まとめ》
・100〜5000フォロワーの人は、フォロワーとの距離が近いため、商品購入や認知のコンバージョンをあげるのに適している。
・50000フォロワーまでのインフルエンサーは、多くの人の目に触れる機会を増やすことができるため、
ブランドのトレンド感の創出に適している。
・50000フォロワー以上のインフルエンサーは、多くの人の目に触れさせるだけではなく、たくさんのいいねによって共感を得られるため、ブランディングに対して強い訴求力がある。
以上、【フォロワー別にみる「いいね数といいね率」】キャスティング編でした。
ぜひ、この記事を参考にして、instagramの活用もご検討してみてはいかがでしょうか。
以上は、株式会社パスチャーが独自に分析を進めているハッシュタグに関する調査の一部です。
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※ 本プレスリリースにおける「インスタグラマー」はInstagram上で影響力のあるユーザーを指します。
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Instagramハッシュタグレポートの前回記事はこちら↓
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■調査概要■
調査タイトル：Instagramハッシュタグレポート2017 No.1フォロワー別に見る、いいね率
調査対象：弊社の「rooster」に登録しているユーザーから抽出した600人
調査期間：～2017年4月20日
調査方法：インターネット調査
調査地域：全国
調査件数：600件
実施機関：株式会社パスチャー