Instagramを中心にSNSマーケティング支援を行う株式会社パスチャー（本社：東京都港区、代表取締役：甲斐 優理子、以下当社）は、企業のマーケティング担当者、Instagram運⽤担当者向けに、「【ファッション・アパレル業界編】Instagram最新動向レポート 〜2021年7月度〜」を公開しましたのでお知らせいたします。
ダウンロードURL：https://mas.ai/dl_contents/tr_fashion_202107
ファッション・アパレル業界の平均成長率は100.3％、3月から下降傾向に
ここでは、アカウントの規模別にフォロワー数の成長率を分析しています。
下の図では、2021/6/1から2021/6/30までのフォロワー数の推移から、成長率の高かったアカウントトップ5をアカウントの規模別に示しています。
アカウントの規模は、フォロワー数 1万〜5万・5万〜10万・10万〜の3段階に分けています。
業界全体の平均成長率は100.3%で、3月から下降傾向にあることがわかります。
ファッション・アパレル業界で115％の成長率を叩き出したのは、Classical Elf（クラシカルエルフ）のアカウント「@classicalelf_official」。自社商品をオリジナルの切り口でまとめた投稿や、UGCを活用した投稿、おすすめのコーデを紹介するリール投稿を上手に組み合わせ、アカウントを作り上げている印象です。
その他成長率の高いアカウントの共通点としては、リール、またはIGTVなどの動画投稿に注力されている点が挙げられます。
成長率の平均値・中央値・最大値・最小値は下記グラフをご確認ください。
平均エンゲージメント率は0.6％、FILA Japanの公式アカウントが急上昇
ここでは、アカウントの平均エンゲージメント率を分析しています。
下の図では、2021/6/1から2021/6/30の間の投稿から、アカウントの平均エンゲージメント率を算出しています。
アカウントの規模別にランキングを出しており、アカウント規模はフォロワー数 1万〜5万・5万〜10万・10万〜と、3段階に分けています。
アパレル・ファッション業界における平均エンゲージメント率は0.6％と他業界と比較して低い傾向に。
その中でも4.4%と高いエンゲージメント率を獲得していたのが、FILA Japanの公式アカウント「@fila_japan_official」でした。FILA×BTSのコラボレーションコレクションをきっかけに、BTSメンバーの着用投稿のエンゲージメントが爆発的に増加していたようです。
その他、エンゲージメント率の高いアカウントを見ると、スポーツブランドやフィットネス、レジャー・アウトドアに関するブランドが多くランクインしていました。
エンゲージメント率の平均値・中央値・最大値・最小値は下記グラフをご確認ください。
アカウント規模別の投稿回数は、1.0〜1.9回が平均
ここでは、1日あたりの投稿回数を分析しています。
下の図では、2021/6/1から2021/6/30の間の投稿から、アカウントごとの1日あたりの平均投稿回数を算出し、アカウントの規模別に分布を示しています。アカウント規模はフォロワー数 1万〜5万・5万〜10万・10万〜と、3段階に分けています。
フォロワー数1万〜5万のアカウントでは平均投稿回数1.0回、5万〜10万のアカウントでは1.3回、10万〜のアカウントでは1.9回という結果になりました。
フォロワー数平均値は199,008人、中央値は130,882人
ここでは、業界主要アカウントの最新のフォロワー数を分析しています。
下の図では、2021/6/30時点でのフォロワー数から、トップ20アカウントを示しています。
ファッション・アパレル業界のフォロワー数平均値は199,008人、中央値は130,882人という結果になりました。
フォロワー数上位10アカウントには、1位：@gu_for_all_（1,375,495人）、2位：@sneakerfreakermag（1,357,734人）、3位：@gu_global（1,283,754人）、4位：@grl_official（1,184,031人）、5位：@fifth_store（936,484人）、6位：@moussyofficial（714,861人）、7位：@beams_official（708,090人）、8位：@dholic_official（651,797人）、9位：@lowrysfarm_official（622,841人）、10位：@grshimamura（550,954人）がランクインしています。
11位〜20位のアカウントは下記画像をご確認ください。
Instagram最新動向調査レポートとは
Instagram最新動向調査レポートは、Instagram分析ツール「MASAI（マサイ）」が、17業界・2,000以上のアカウントを対象に最新動向を調査したレポートです。
7月度は、美容・コスメ、アパレル、飲食、旅行、メディアの5業界におけるInstagram活用状況を調査しました。他業界に関するレポートや、ソーシャルメディアに関するイベント・セミナー情報等は、MASAI公式サイト（https://mas.ai/ ）をご確認ください。
【調査概要】
・調査対象期間：2021/6/1〜2021/6/30
・主な分析項目：アカウント規模別フォロワー数成長率、アカウント規模別エンゲージメント率、アカウント規模別投稿数、業界主要アカウント最新フォロワー数など
・調査対象アカウント数：美容・コスメ業界主要アカウント約200*
*アカウントの選定は株式会社パスチャーが実施
資料ダウンロードについて
本調査内容は、下記のURLからPDF版にてダウンロードが可能です。
▼ファッション・アパレル業界レポートPDFをダウンロード
https://mas.ai/dl_contents/tr_fashion_202107
他業界の最新動向の詳細は、以下の調査レポートでご確認いただけます。
▼【飲食業界編】Instagram最新動向調査レポート〜2021年7月度〜
https://mas.ai/dl_contents/tr_gourmet_202107
▼【旅行業界編】Instagram最新動向調査レポート〜2021年7月度〜
https://mas.ai/dl_contents/tr_travel_202107
▼【美容・コスメ業界編】Instagram最新動向調査レポート〜2021年7月度〜
https://mas.ai/dl_contents/tr_cosme_202107
▼【メディア業界編】 Instagram最新動向調査レポート〜2021年7月度〜
https://mas.ai/dl_contents/tr_media_202107
▼その他の資料は下記ページよりご覧ください。
⼀覧ページ：https://mas.ai/dl_contents/
当社では、今後も「次の⼀⼿をリードする」というミッションを実現すべく、企業のマーケティング活動の⽀援を⾏って参ります。
Instagram分析ツール「MASAI」について
ファンとのコミュニケーションを可視化し、Instagramアカウントの運⽤をサポートする分析ツールです。
ファンの属性や⾏動を可視化し、効果的な運⽤を⽬指すことができます。
ベンチマークアカウントやUGCの分析環境も整っており、次に繋がる施策⽴案をサポート。
Instagramのアプリ上でしか確認できなかったインサイト情報が、PC上でデータ管理・分析が可能です。
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