気に入った画像や動画を収集して、自分のデジタル上のピンボードに集めていくスクラップブック型のサービス『Pinterest（ピンタレスト）』。
そんなPinterest内の広告は、他のSNS広告よりも視覚的訴求力が高く、尚且つ購買に直結する可能性の高い広告と言われており、アメリカやイギリスでも広告の活用が進んでいます。
Pinterest広告には、配信の目的に合わせて様々な形式を選択することが出来ます。日本ではまだPinterest広告を配信している方は少数だと思いますが、日本でも確実に活用が進むPinterest広告の形式を把握し、今後のPinterestのビジネス活用に役立ててください。
目次
1.Pinterest（ピンタレスト）とは？
1-1.Pinterest（ピンタレスト）の特徴
2.Pinterest（ピンタレスト）広告とは？
3.Pinterest（ピンタレスト）での広告配信はどうやるの？
4.Pinterest（ピンタレスト）広告ではどんな広告が出せるの？
4-1.画像ピン
4-2.カルーセルピン
4-3.動画ピン
4-4.ワイド動画広告
5.Pinterest（ピンタレスト）広告開始に備えよう！
1.Pinterest（ピンタレスト）とは？
2010年3月にアメリカでリリースされ、2013年11月に日本語版がリリースされた『Pinterest（ピンタレスト）』。Pinterestは、毎月4億人以上がファッションやビューティー、レシピ、インテリアのヒントなど、暮らしに役立つアイデアを画像や動画で探すために活用しているビジュアル探索ツールです。ビジュアル（＝画像）がベースになっており、「ボード」と呼ばれる仮想的なスクラップ画面に貼り付ける（pinする）ことができる仕様になっています。
1-1.Pinterest（ピンタレスト）の特徴
Pinterestは個人のつながりを中心としたSNSとは利用目的が異なり、特に人気のカテゴリーは「フード」「インテリア」「ファッション」「ビューティー」です。Pinterestユーザーはそうしたカテゴリーにおいて、インテリアコーディネートや、時短レシピ、化粧のハウツーなど実用的なアイデアを求めて、Pinterestで検索しています。
Pinterestについてより深く理解を深めたい方は以下の記事をご覧ください。
▼【2022最新版】Pinterest (ピンタレスト)とは？開設から使い方＆活用法まで完全網羅！
2.Pinterest（ピンタレスト）広告とは？
2022年2月現在、日本国内ではPinterest広告を利用できませんが、2022年前半から日本国内でも広告事業の開始予定という公式リリースが発表済みです。その為、近い未来にPinterest広告が実装されることが予測されます。
Pinterest広告のポイントは3つです。
①視覚的に訴求できる
まず1つ目の特徴は、視覚的訴求力の高さです。画像に特化したサービスのPinterestは、他のSNSに比べて視覚的な訴求力が高く、ビジュアルを重視した商品の広告配信を行う際にはもってこいの媒体と言えるでしょう。例えばファッション系の企業の場合はコーディネートした画像をPinterestに載せることで、商品の魅力をダイレクトに伝えることができます。
②ユーザーの購買意欲が高い
Pinterest社が自社のユーザーベースで調査した結果、利用者の約90％が「Pinterestを商品購入の意思決定を行うために利用している」という回答をしました。つまり、購買意欲の高いユーザーが多い傾向にあり、顕在層への訴求として大きな効果が見込めます。
③拡散力の強さ
例えばInstagramには、他の人の投稿をシェアする機能がありませんが、Pinterestには「リピン」という拡散機能があります。Pinterestは各投稿にリンクを付けられる為、より一層外部サービスへの誘導に向いています。拡散したい情報がある場合や認知度を上げたいといった希望があるケースではPinterestを活用するのがおすすめです。
他にもPinterestは、他のSNSと比べてユーザー数は少ない印象ですが、その分これからの国内ユーザー数の伸び代が大きい点や、活用している企業が少ないことから今Pinterestを始めることで競合他社との差別化がはかれるというメリットがあります。
3.Pinterest（ピンタレスト）での広告配信はどうやるの？
Pinterest広告は、既に欧米ではサービス提供されており、広く活用されている注目度の高い広告です。
2022年2月現在、日本国内では利用できませんが、2022年前半から日本国内でも広告事業の開始予定という公式リリースも発表されています。その為、近い未来にPinterest広告が実装されることは間違い無いでしょう。
日本のアカウントの場合、広告配信はできないものの管理画面が確認できるようになっています。以下の記事では、管理画面からどのような配信方法や設定ができるのかご紹介しているので配信方法について知りたいという方はぜひご覧ください。
▼注目の『Pinterest(ピンタレスト)広告』ってなに？メリットや広告の出し方をご紹介！
4.Pinterest（ピンタレスト）広告ではどんな広告が出せるの？
では実際にPinterestではどのような広告が出稿できるのでしょうか？Pinterest広告の中にはさまざまな広告キャンペーンのタイプがあり、それぞれ広告フォーマットや料金形態が異なります。まず広告を始める前に各フォーマットについて一通り把握しておくと良いでしょう。
4-1.画像ピン
画像ピンはデフォルトの広告フォーマットで、1枚の静止画で作成されます。商品の訴求やバナー広告のようなイメージで使用することができます。
※認知度、比較検討、コンバージョンのキャンペーンで利用できます。
仕様：
20MB以下のJPG形式またはPNG形式。
パフォーマンスを最適化するには、2:3または 1,000x 1,500ピクセルのアスペクト比が推奨されます。
アスペクト比が2:3より大きいピンの場合、ユーザーのフィードに一部しか表示されない可能性があります。
4-2.カルーセルピン
カルーセルピンは複数の画像で作成され、ユーザーは1枚1枚をスワイプして表示することができます。画像1枚では情報を伝えきれない時や、カタログのようなイメージでの訴求に役立ちます。
※認知度、比較検討、コンバージョンのキャンペーンで利用できます。
仕様：
20MB以下のJPG形式またはPNG形式を使用してください。
2〜5 枚の画像を選択できます。
パフォーマンスを最適化するには、2:3または1,000×1,500ピクセルのアスペクト比が推奨されます。
アスペクト比が2:3より大きいピンの場合、ユーザーのフィードに一部しか表示されない可能性があります。
4-3.動画ピン
標準幅の動画ピンと標準幅の動画広告は、通常のピンと同じサイズの動画です。4秒〜15分までと他のSNSに比べて動画の長さの自由度が高いのが特徴です。
※認知度、動画視聴、比較検討、コンバージョンのキャンペーンで利用できます。
仕様：
2GB以下で、H.264エンコードまたは H.265エンコードの.MP4、.MOV、.M4V形式を使用してください。
動画の長さは4秒〜15分にしてください。
アスペクト比は1:2（幅：高さ）以下、1.91:1（幅：高さ）以上である必要があります。推奨のアスペクト比は、正方形（1:1）または縦長（2:3または 9:16）です。
4-4.ワイド動画広告
ワイド動画広告とは、ユーザーのモバイル画面全体に表示される動画です。ワイド動画広告は、ペイド形式のみとなります。通常の動画広告よりも大きく表示される為より訴求力が強くなっています。
※認知度キャンペーンと動画視聴キャンペーンで利用できます。
※画像はイメージです。
仕様：
2GB以下で、H.264エンコードまたはH.265エンコードの.MP4、.MOV、.M4V形式を使用してください。
動画の長さは4 秒〜15分にしてください。
アスペクト比は、正方形（1:1）またはワイドスクリーン（16:9）を推奨します。動画の最大幅は、アスペクト比1:1の高さを超えることはできません。
4-5.コレクションピン
コレクションピンと広告は、モバイルデバイスのフィードで、3枚の画像とその上のメイン画像の形で表示されます。商品ページに直接遷移させることができ、ECサイトのようなイメージで広告を作成したい時におすすめです。
※認知度、比較検討、コンバージョン、カタログセールスのキャンペーンで利用できます。
仕様：
20MB以下のJPG形式またはPNG形式を使用してください。
1件のメインクリエイティブが必要です。サブクリエイティブは3件以上が推奨され、最大 24件まで利用できます。
すべてのクリエイティブのアスペクト比を正方形（1:1）または縦長（2:3）で統一する必要があります。サブクリエイティブは、ユーザーのフィードに表示される方法をコントロールしやすいアスペクト比（1:1）にすることを推奨します。クリエイティブが（1:1）でない場合、画像は中央でトリミングされます。
4-6.アイデアピン
アイデアピンは、複数の動画、画像、リスト、カスタムテキストを組み合わせて1件のピンとして表示されます。アイデアピンはホームのアイデアピンのタブに表示されます。アイデアピンはオーガニックピンの形式でのみ利用できます。
仕様：
（画像形式）20MB以下のJPG 形式またはPNG形式を使用してください。
（動画形式）2GB 以下で、H.264エンコードまたはH.265エンコードの.MP4、.MOV、.M4V 形式を使用してください
AndroidやiOSの場合は16MBが推奨され、ウェブの場合、画像は20MB、動画は100MBが推奨されます。動画の長さは1～60秒にしてください。
余白がない画像とビデオ、あるいは画面全体を占めるように拡張された画像とビデオの場合は、1,080×1,920ピクセルサイズ（アスペクト比 9:16）を使用することをお勧めします。アイデアピンのアスペクト比は 9:16ですが、画像や動画にこの制限はありません。
5.Pinterest（ピンタレスト）広告開始に備えよう！
日本ではまだ広告配信が開始されていないPinterestですが、2022年に広告配信が開始されると公式から発表されているため、先取りでどのように活用していくのか戦略を立てることでより効果を最大化することができるはず。
まだPinterestアカウントを持っていないという方はぜひアカウントの開設から始めてみましょう。他の企業が活用する前に、アカウントを運用することで差別化を図ることが出来ますよ。
Pinterestのビジネスアカウントの開設に興味のある方はぜひこちらの記事を参考にしてみてください。
▼【企業向け】PINTEREST(ピンタレスト)のビジネスアカウントの開設方法は？運用のポイントも合わせてご紹介！
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