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話題になるには理由アリ!「#コンビニスイーツ」から分かった2018年人気商品のヒミツ

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Instagram(インスタグラム)でしばしば話題になるコンビニスイーツをハッシュタグで分析!人気商品の売り出す方法や話題になる理由を調査してみました。
年々進化していくコンビニスイーツ。
コンビニレベルを超越した、とっても美味しいスイーツが手軽に買える時代になりました。
限定とか新作という言葉に弱くて、毎日チェックしてしまう。。なんて方も多いのでは?
コンビニスイーツはInstagram(インスタグラム)にもたくさん投稿されていて、そこから話題になることもしばしばあります。
インスタの影響で売り切れ続出!なんて現象も起こりがちなコンビニスイーツ。
今回は「#コンビニスイーツ」というハッシュタグを分析し、商品が話題になった理由を探ってみました!

<調査>
2018年4月から9月にかけて「#コンビニスイーツ」というハッシュタグと同時投稿されたハッシュタグを分析。
「コンビニスイーツ」が度々話題になる理由やどのタイミングでどんな商品が人気になるのかを調査しました。

●4月

  • セブンイレブン 3498
  • ローソン 1634
  • セブンスイーツアンバサダー 1461
  • ファミマ 867
  • ゴディバ 645
  • 新商品 565
  • ウチカフェ 502
  • いちごもこ 494
  • たべる牧場ミルク 246
  • 果実氷いちご 100

4月ということでいちごの季節!いちごの商品の同時投稿が多く見られます。
ゴディバウチカフェの同時投稿ハッシュタグがかなり多いのは、ローソンのゴディバコラボスイーツが発売されて話題になったことが分かります。やはりコラボ商品は人気が高く話題になりやすいですね!
「たべる牧場ミルク」というファミリーマートから発売された商品が話題になり、拡散されたことがこの投稿数から考えられます。

同時投稿数が全体的に高いのは、セブンイレブンが4月にオリジナルスイーツを全面刷新したことや、イースターの季節ということで、インスタ映えするスイーツが各社から発売されたのも理由の一つだと考えられます。

●5月

  • セブンイレブン 3701
  • ローソン 1597
  • セブンスイーツアンバサダー 1584
  • ファミマ 1045
  • 抹茶 905
  • アイス 914
  • メロンパンもこ 595
  • チョコミント 351
  • チョコミン党 266
  • ミントチョコ 83

2017年4月からセブンイレブンは「セブンスイーツアンバサダー」という企画を行っており、それによってセブンイレブンの同時投稿も増えており、”セブンイレブンといえばスイーツ”という概念が広がってきたと考えられます。
メロンパンもこというセブンイレブンの商品が、同時投稿されている商品名の中でもかなり投稿数が多かったのが印象的です。
そして、チョコミントのブームの予兆が出てきたのがこの辺りの時期からと同時投稿ハッシュタグからも分かりますね。
やはりInstagram発信のムーブメントの影響力というのは、かなり大きいものだと実感しました。

●6月

  • セブンイレブン 3862
  • ローソン 1971
  • ファミマ 997
  • チョコミント 993
  • 抹茶 797
  • コンビニアイス 790
  • プリン 636
  • 金のワッフルコーン 563
  • 宇治抹茶 492
  • 黒みつきなこもこ 270

チョコミントのハッシュタグがついに抹茶を超える数投稿されました!
抹茶宇治抹茶というハッシュタグから、やはり抹茶は季節問わず一年中人気ということが分かります。
「金のワッフルコーン」はまるでカフェのようなまるっとしたフォルムが可愛いとインスタで話題に。
世間でブームになっているものを商品のアイデアにするのは話題になるチャンスですね!
また、「黒みつきなこもこ」もかなり投稿されていることから、「もこシリーズ」がいかに人気か再確認できました。

●7月

  • セブンイレブン 3840
  • ローソン 1857
  • チョコミント 1122
  • アイス 1076
  • ファミマ 931
  • アイスクリーム 611
  • ゼリー 591
  • ハロハロ 256
  • まるでブルーハワイなゼリー 255
  • アイスタグラム 170

だんだんと暑くなってきて、アイスアイスクリームアイスタグラムというハッシュタグの同時投稿が増加してきました。
やはり夏はアイスが食べたくなる人が多くなるんだなとこの投稿数から分かります。
また、ゼリーというハッシュタグがかなり多いことから、夏バテでさっぱりしたものが食べたいと考える人も多くいると考えられるでしょう。
セブンイレブンの「まるでブルーハワイなゼリー」の投稿数も多いですが、フォトジェニックな見た目が可愛いと話題になった商品です。
ミニストップの大人気商品「ハロハロ」もかなり上位にきています。
ハロハロを食べると”夏”が始まった感出るのは、人類の共通認識なのではないでしょうか?!

●8月

  • セブンイレブン 3473
  • ローソン 1726
  • チョコミント 1078
  • アイス 1070
  • ファミマ 970
  • かき氷 313
  • パフェ 305
  • ひよこちゃんまん 128
  • おうちカフェごっこ 210
  • インスタ映え 206

アイスかき氷などが多いことから、やはり暑い日々が続いたため、冷たいものを多くの人が求めていたと分かります。
また、注目したいのが「パフェ」というワードの投稿数も多いこと。
これは”締めパフェ/夜パフェ”文化が浸透してきて、パフェを食べるのはおやつの時間だけではなくなってきたと考えることもできますよね。
またローソンがチキンラーメンとコラボした「ひよこちゃんまん」も可愛すぎると話題になりました。
またおうちカフェごっこインスタ映えというハッシュタグの投稿数が多くなっていることから、コンビニスイーツの味も見た目もカフェ級のクオリティとなってきていて、みんなこぞってインスタに投稿していることが分かります。

9月

  • セブンイレブン 3654
  • ローソン 2394
  • ファミマ 946
  • ゴディバ 593
  • モンブラン 546
  • さつまいも 478
  • さつまいもこ 446
  • 安納芋 421
  • リラックまん 328
  • 秋の味覚 241

そして9月はさつまいも安納芋秋の味覚というハッシュタグの投稿数が急増。
やはり段々秋の陽気になってきて、芋・栗・かぼちゃスイーツが人気になってきますよね。
そこでモンブランさつまいもこなどの秋スイーツが多く投稿されると考えられます。
また、ローソンがリラックマとコラボし発売した「リラックまん」もかなりの投稿数です。
キャラクターとのコラボは話題に繋がりやすく、商品が人気になるポイントであると言えるでしょう。

ハッシュタグの分析の結果から、コンビニスイーツには様々な話題になる理由や発売する商品やタイミングの選択の必要があると分かりました。
また、商品のPR方法もとても重要になると言えるでしょう。
インスタグラムを中心とした発信で、拡散されて話題になることも頻繁に起こるのです。

このように弊社では、過去の投稿を含めてハッシュタグ分析を行なっています。
自社ブランドの変遷に関してソーシャルデータを使って分析することや競合企業のソーシャル上での運用や施策を解析することが出来ます。
キャンペーンの効果測定やソーシャル上での市場調査も可能です。

詳細なサービス内容、料金体系などはお気軽にお問い合わせください。
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